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中小企借“微网”开启移动互联营销新篇章

2014-07-17 14:51 

  昔日熙熙攘攘的中关村,热闹非凡的华强北,还有红极一时的“迪信通”,就在近些年,随着互联网的发展,特别是近些年,移动互联网的飞速发展,传统的线下行业颓势渐显。先是有媒体报道“北京中关村的商家相继倒闭,无人再进中关村”,接着又有“迪信通“赴港上市,并力求改变传统线下卖场模式、发力线上的声音,甚至在快消品领域,实体销售的蛋糕被电子商务所夺取等一系列报道见诸于报端和网络,一时间传统企业生的存问题成了社会关注热点。其实不仅仅在电子和快消品领域,作为国内最大的小商品集散基地,浙江义乌地区的众多中小型企业同样面临着巨大的问题。
  日前,记者在义乌走访发现,在全球外贸环境的持续低迷、原材料涨价、人民币升值、劳动力成本增加等多种不利因素影响下,义乌中小企业的发展出现了两极分化,一些不符合发展规律,无法变革的企业逐渐退出了市场,而另外一些企业则在探索新的商业经营模式进行转型升级,从提高产品高附加值,到拓展销售渠道,甚至到线上渠道的拓展等等,这些都是当前变革中企业所关注的焦点。
  走访中,我们得知,义乌的中小企业也在探索朝电商领域发展,但在发展的过程中,遇到了诸多问题,比如电商队伍层次普遍不高、竞争力不强、渠道单一、品牌效应低等各种瓶颈。为何会出现这样的问题呢?显然,传统电商并不是中小企业最理想的经营模式。
  现如今,随着移动互联网的迅猛发展,业内专家指出:利用移动互联网相关技术,实现对原有电子商务经营方式的改进,将成为中小企业全新提高经营效率的途径和转型升级的关键。那么义乌中小企业将如何快速布局移动互联网,玩转移动电商呢?和义乌中小企业主一样带着这样的疑问记者参加了各类的峰会论坛,希望能找到答案。
  近日由金华日报报业传媒集团、浙中新报主办的2014中国(义乌)微电商大会上,记者似乎看到了希望。在大会现场,记者了解到,目前市场上已有能够以简便、快捷的方式,帮助中小企业进入移动互联网的产品—微网移动营销云平台。据了解,目前已经有众多中小企业应用微网快速进入了移动互联网,实现了移动电商。其中,深圳市聚爱美化妆品公司就是应用微网的企业之一。那么聚爱美是如何应用微网的呢?
  首先,聚爱美应用微网全面打通了移动互联网主流通道,建立了移动名片(手机网站),移动店铺(APP)、微网站、微商城,实现了多渠道展示化妆品品牌、产品、促销活动和招商加盟等信息,以渠道组合方式有效覆盖了所有客户群。另外,通过移动店铺(APP)、微商城聚爱美进行了手机端的批发售卖。这不仅扩大了自营销通道,也让聚爱美迈上了移动电商之路。
  其次,微网也为聚爱美带来了服务上的便捷性。通过移动名片、移动店铺、微信,批发商可以多渠道随时随地批发预订化妆品。这就彻底革新了固定电话预订的传统方式。另外,通过微信,聚爱美可以与批发商、消费者直接沟通互动,随时了解掌握对方的需求,拉近与对方的距离,形成很好的生意伙伴关系。
  再次,通过微网,聚爱美建立了自营销传播体系,改变了原来新品上线、活动信息通知、宣传无门的困境。现在,聚爱美可以将新品上线、活动信息通过微信、移动店铺、短彩信推送给批发商和会员。还可通过微信、移动店铺、移动名片具有的即时分享性,将信息轻松分享到朋友及社交圈,形成口碑营销,提升品牌信任度和美誉度。
  总之,聚爱美应用微网实现了在手机端多渠道展示品牌、多渠道售卖产品、多渠道传播信息,而这些都是基于一个平台上的“一站式”营销所凸显的价值。
  聚爱美作为批发及自营淘宝店铺的电商企业,与义乌众多中小企业的经营模式十分相似。义乌中小企业可以借鉴聚爱美的成功经验,应用微网全面布局移动互联网。记者采访的与会专家表示,微网独有的一站式营销模式能为中小企业的发展注入新的活力与能量,义乌中小企业完全可以应用微网快速转型升级。
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