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移动趋势:平板电脑将成广告商阵地

2014-05-20 11:34 

  动手机正在以一种独特的方式取代照相机、现金、地图、遥控器、手持游戏系统、登机牌、门票、收银机、计算器、记事簿、等等。如今在地球上,手机无处不在。仅在去年,全球手机出货量高达160亿部,而且到今年年底,智能手机使用量将会达到14亿部。
  所以,现在的问题不是智能手机能干什么,而是智能手机不能干什么。对于企业而言,应该从战略必要性的角度去探寻如何应对这一变化带来的挑战。
  此前,Forrester公司为读者分享了15个顶尖新兴科技,今天,Forrester公司的分析师Thomas Husson发布了对移动行业未来的相关报告。
  根据Husson的观点,以下是2013年移动行业的十大趋势:
  从战略角度上,移动将成为企业优先考虑的事
  1、 对于市场营销人员而言,移动将成为一个重要的市场营销渠道。这也是为什么谷歌将AdWords新增了移动默认选项,这是近五年内Adwords最大的改变。
  2、 平板电脑将会成为广告商最大的短期目标转移阵地。广告商喜欢在iPhone和安卓智能手机上投放广告,但iPad广告值得获得最大的额外费用。
  3、 移动平台将催化下一代交互体验。大众将会看到更多技术,比如了解用户实时行为的健康追踪系统,或者一个智能手机App应用就能从东京远程控制家里的设备。
  4、 智能手机依靠大数据的支持将变得更加强大,而且富有经验的分析也会帮助用户完成工作。想想看苹果的Siri,这款应用已经不再是一个简单的手机软件了,实际上,它已经成为一个极具价值的移动私人助手了。
  5、 在新兴市场中,移动将扮演一个吸引消费者的主导角色。全球新款手机中,有75%在亚洲和非洲出售。这也会改变一些事……
  移动投入必将上升
  1、 移动行业需要更多正规的组织、流程、管理。自带设备办公(BYOD)的确很酷,但是信息技术似乎已经受够了仅仅作为支持的角色,它的能力还需要体现在管理上。
  2、 主要的市场营销商将从代理商和供应商手中收回移动所有权。核心业务是不能外包的,移动正在变成企业的核心业务。因此,企业必须要向最好的学习,并且能够获得一些专业的知识或技能。
  3、 移动市场营销管理人才将会出现。如果谷歌需要一个移动市场营销经理,为什么不会是你呢?
  4、 找到最佳的员工战略组合将变得更加重要。在移动领域获得成功,对业务(比如市场营销、设计、以及技术专业技能等等)组织协调的要求甚至超过了其他领域。
  5、 企业为了提供移动服务将会增加成本。移动营销曾经所需要的成本还不是太高,但是一旦它成为核心业务,一切将会改变,技术和人力成本都将随之上升。
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